化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體(皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等)，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。根據(jù)用途的不同，化妝品可分彩妝類、護(hù)膚類、治療類、清潔類、護(hù)發(fā)類、美發(fā)類、固發(fā)類、美體類等。
化妝品受眾廣泛，其品牌價(jià)值及渠道價(jià)值成為化妝品快速發(fā)展的核心。化妝品行業(yè)的毛利率水平一般較高，普遍可達(dá)60%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差異較大，中高端品牌定位普遍能獲得更高的毛利率水平。
亞太市場是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，目前亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模占全球總量的37%，西歐市場規(guī)模占比為24%，北美市場規(guī)模占比為20%。
從產(chǎn)品品類看，化妝品行業(yè)中護(hù)膚品市場規(guī)模最大。2017年全球護(hù)膚品市場規(guī)模為798.1億歐元，占化妝品市場總量的37%；護(hù)發(fā)用品市場規(guī)模為474.5億歐元，占比為22%；彩妝市場規(guī)模為409.8億歐元，占比為19%；香水市場規(guī)模為258.8億歐元，占比為12%；口腔、衛(wèi)生及香體用品市場規(guī)模為215.7億歐元，占比為10%。
機(jī)遇：中東香水文化濃厚，無論男女都愛噴香水
通常提到中東，人們首先想到的是沙漠、駱駝、石油以及全身裹著黑紗的中東女性。由于宗教原因，中東對女性有嚴(yán)格的著裝限制，甚至還要蒙著臉，因此很難想象中東女性對化妝品會有什么需求。但是事實(shí)上，近年來中東化妝品市場增速明顯，已經(jīng)成為全球化妝品企業(yè)的新礦山。
2015年，中東化妝品市場規(guī)模為180億美元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到360億美元，年平均增長速度高達(dá)15%，將近全球市場增長速度的4倍，是一個(gè)令全球化妝品企業(yè)高度關(guān)注的市場。
中東市場分為海灣地區(qū)和地中海東部地區(qū)兩個(gè)市場。海灣地區(qū)包括沙特阿拉伯、巴林、阿聯(lián)酋、科威特等盛產(chǎn)石油的富裕國家，這些國家的居民收入水平高，對各類高端化妝品需求量大。
另外，阿聯(lián)酋等國家已經(jīng)成為重要的旅游勝地，來自世界各國的游客每年都在迪拜消費(fèi)大量化妝品。2016年阿聯(lián)酋美容產(chǎn)品的人均消費(fèi)約為239美元，在全球排第7位，比2015年上升2位，這個(gè)數(shù)字是全球平均人均消費(fèi)（60美元）的近4倍。
從具體產(chǎn)品分析，嚴(yán)格的著裝限制，讓中東女性對眼部妝容非常看重，伊朗女性差不多每個(gè)月要購買一支睫毛膏。
彩妝產(chǎn)品的持久性也是中東女性非常關(guān)注的一點(diǎn)。因?yàn)椋袞|地區(qū)氣候常年高溫炎熱。在阿聯(lián)酋，夏季足有9個(gè)月之長。如何在高溫下避免妝容花掉，這是中東女性面臨的化妝難題。此外，因?yàn)楦稍锔邷氐臍夂颍罆瘛⒈耦惍a(chǎn)品也非常受歡迎。
另外，中東地區(qū)還擁有濃厚的香水文化，本地居民無論男女都愛使用香水。在香水開銷上，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋消費(fèi)者分別排全球第一和第三。2014年沙特阿拉伯化妝品市場中，香水占化妝品全部銷售額的32.5%。阿拉伯婦女用的傳統(tǒng)香水其實(shí)是香精油，香氣經(jīng)久不散。在當(dāng)?shù)厥袌錾峡梢砸姷礁鞣N各樣的阿拉伯傳統(tǒng)香水，這些傳統(tǒng)香水根據(jù)品質(zhì)及精油種類的不同價(jià)格相差非常大。
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