5月23日，英國(guó)金融時(shí)報(bào)消息稱，巴西美妝集團(tuán)Natura已宣布以20億美元（約合人民幣138.3億元）收購(gòu)美國(guó)上市公司雅芳；若連同承擔(dān)債務(wù)，交易價(jià)值為37億美元（約合人民幣255.8億元）。收購(gòu)?fù)瓿珊驨atura將持有雅芳集團(tuán)76%股份。預(yù)計(jì)該交易將于2020年年初徹底完成，協(xié)議完成后，它們組成的合資公司將成為世界領(lǐng)域內(nèi)排名第四的美妝集團(tuán)。 談及此次收購(gòu)，雅芳集團(tuán)全球CEO  Jan Zijderveld表示：“這一組合開(kāi)啟了雅芳130年歷史上一個(gè)激動(dòng)人心的新篇章，這是對(duì) ‘開(kāi)放雅芳’戰(zhàn)略努力進(jìn)展的一個(gè)證明。在過(guò)去的一年里，我們已經(jīng)開(kāi)始了一次轉(zhuǎn)型，通過(guò)簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)，利用現(xiàn)代化和數(shù)字化來(lái)增強(qiáng)雅芳的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。與Natura一起，我們將擁有更廣泛的創(chuàng)新渠道和產(chǎn)品組合、更強(qiáng)大的電商和數(shù)字化平臺(tái)，以及優(yōu)化的數(shù)據(jù)工具，以便代表推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。此外，在Natura的支持下，雅芳將繼續(xù)投資于尖端技術(shù)，以提高數(shù)字化能力和生產(chǎn)力。”

今年年初，雅芳宣布了公司裁員和減少庫(kù)存計(jì)劃，旨在通過(guò)內(nèi)部重組來(lái)提升產(chǎn)品組合，專注消費(fèi)者需求。隨著集團(tuán)CEO在去年上任，雅芳提出“Open Up Avon”（開(kāi)放雅芳）戰(zhàn)略，試圖以新的科技、新的商業(yè)模式、新的合作伙伴、新的品類潛力等煥發(fā)品牌活力，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。此次，成功讓The Body Shop品牌業(yè)績(jī)“回春”的Natura集團(tuán)，將如何幫助雅芳回暖頗為讓人期待。 作為巴西的美妝巨頭，Natura集團(tuán)成立于1969年，目前，旗下的三大核心品牌分別是巴西護(hù)膚品牌 Natura、澳大利亞有機(jī)護(hù)膚品牌Aesop和英國(guó)有機(jī)護(hù)膚品牌 TheBodyShop。根據(jù)其2018財(cái)年數(shù)據(jù)，集團(tuán)凈銷售額同比大漲36%，達(dá)到134億巴西雷亞爾（折合人民幣239.9億元），調(diào)整后凈銷售額增幅為13.5%。

2017年，Natura集團(tuán)從歐萊雅集團(tuán)手中收購(gòu)了當(dāng)時(shí)業(yè)績(jī)不佳的The Body Shop品牌。如今，TheBodyShop在Natura集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)下呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)明顯回暖跡象。Natura集團(tuán)的2018財(cái)報(bào)顯示，在EMEA(歐洲、中東、非洲三地區(qū))和APAC地區(qū)(亞太)的銷售表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，The Body Shop全年銷售額同比增長(zhǎng)17.7%至38.86億巴西雷亞爾（折合人民幣69.58億元）。

有聲音認(rèn)為，Natura集團(tuán)作為全球巨頭美妝公司之一，除了此前旗下品牌Aesop伊索通過(guò)天貓國(guó)際試水中國(guó)市場(chǎng)外，一直在中國(guó)市場(chǎng)尚未有“大動(dòng)作”，此次收購(gòu)雅芳，或?qū)⒗醚欧嫉馁Y源，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，畢竟雅芳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年歷史。


在中國(guó)市場(chǎng)，繼2017年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)后，2018年，雅芳中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，2019年一季度，雅芳中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?nèi)耘f保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。過(guò)去幾年，雅芳在中國(guó)完成了“美容專賣店+電商+化妝品專營(yíng)店/商超”的全渠道布局，并計(jì)劃通過(guò)產(chǎn)品區(qū)隔、資源整合逐步實(shí)現(xiàn)“三足鼎立”的局面。

就在剛剛過(guò)去的5月20日，雅芳重磅首發(fā)專為中國(guó)消費(fèi)者定制的新產(chǎn)品——AVON小鮮籽系列，并宣布樂(lè)華七子NEXT成為AVON小鮮籽系列代言人。該新品系列首發(fā)CS渠道，將成為雅芳在新活、小黑裙系列之后的中國(guó)市場(chǎng)第三大品牌系列支柱。

另?yè)?jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)報(bào)道，在收購(gòu)聲明發(fā)布后，雅芳股價(jià)大漲，5月23日盤(pán)前就大漲13%，截至發(fā)稿，公司股價(jià)報(bào)3.73美元/股，上漲6.88%。 聲明顯示，作為此次交易的一部分，一家名叫Natura Holding S.A．的巴西控股公司已經(jīng)成立。

換股基準(zhǔn)是每股雅芳換新公司0.3股，由此，Natura股東將持有合并后公司76%的股權(quán)，而雅芳普通股股東則將持有24%的股份。

根據(jù)5月21日的收盤(pán)價(jià)，該交易中，雅芳的企業(yè)價(jià)值（EV）為37億美元，合并后公司的企業(yè)價(jià)值為110億美元。
值得注意的是，該交易仍受常規(guī)交割條件的約束，包括Natura和雅芳股東以及巴西反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)和其他一些司法管轄區(qū)的批準(zhǔn)。預(yù)計(jì)將于2020年初完成交割。

Natura目前旗下已經(jīng)擁有Nature、The Body Shop和Aesop等品牌，和雅芳合并后，將成為全球第四大美妝集團(tuán)，預(yù)計(jì)年度營(yíng)收將超過(guò)100億美元。