??2020年5月以來，“經濟內循環”的概念逐漸進入人們的視野。高層多次強調“內循環”，釋放了什么信號？這是否意味著國際貿易形勢還會持續惡化？全球化還有未來嗎？“內循環”下的中國經濟能否保持良好的發展態勢？企業應怎樣調整經營策略？

在專家看來，隨著數字化的貿易平臺、支付手段和金融交易平臺的興起，全球化程度還會繼續加深。不過，全球化的形態將發生本質變化，我們正在經歷激烈的轉型期。

在經濟“內循環”下，各大線下實體如何造場景、造體驗、造空間，利用好品牌的文化記憶點，將決定消費者的第一選擇，這是一個很大的課題，蘊含很深的學問。

品牌消費只有一次和無數次，在私域流量情境下，我們如何通過新媒體藝術來制造文化記憶點，將流量變成留量，以至于形成更加精準的品牌辨識度？這需要更多創新化的交互性場景結合。

文化記憶點就是一個國家、一個民族的文化標識。

例如，談到客家人，我們就會想到“中原遺風”“客家圍屋”，這就是一個文化的記憶點。至于如何將文化的記憶點挖掘出來，形成一個品牌消費點，并不是所有的品牌都具有價值，而是經過品牌化之后的頭部形象邏輯才具有商業化的變現基本。《客都人家·原鄉》是中國首臺圍屋情景體驗大型舞臺劇，系以客家文化為主題的實景演出節目。

各個頭部品牌都在搭建私域流量，在地化的文化挖掘去重構私域流量的品牌記憶點，新媒體藝術發現科技文化之美，在品牌化的路上讓私域消費者探索未知的想象力，擴散品牌的魅力，——畢竟世界上存在一種叫想象力的東西。

私域流量的運營需要，既體現在白天兼顧夜間（“夜游經濟”已經遍布全國），也體現在文化與科技。未來，線下的實體店需要為游客提供智能交互的服務，讓“實體店”與消費者互動起來是一個行之有效的手段。私域流量的運營更重要的是“去私域化”，私域的圈層“破圈”到場景用戶層面，讓品牌化的消費者形成一定圈層的共識以及互聯網的消費宣傳，以改變已往“碎碎念”的品牌口號。

后疫情時代，人們更關注環境對于人自身的感受，包括健康、情緒等。比如，國際上目前最流行的WELL認證是建筑設計領域的“奧斯卡獎”。它更關注的不是建筑物本身，而是建筑物內部環境對于人的影響。以線下沉浸式餐廳為例，消費者已經不是在此用餐這么簡單，還能主動地體驗春夏秋冬、二十四節氣，聽各種主題故事。無論是婚慶、年會還是家庭聚會，只要想象力在，沉浸式帶來的場景體驗就能給人們帶來身臨其境的感受。在全國推廣就地過年的情況下，為了給客戶提供更多的場景體驗，上海的麗娜（Rina）餐廳做了一個嘗試，將菜品結合交互體驗進行沉浸式體驗，利用新媒體藝術光影技術搞了一場消費升級的“革命”。

原創媒介理論家麥克盧漢說，媒介是人體的延伸。隨著新媒體形態的不斷演進，如何讓消費者有更大程度地參與其中，以創新的方式營造差異化的互動體驗，成為品牌打造品牌記憶點最有效的方式。拼格將創意化的藝術光影融合VR體驗技術，將虛擬與現實完美結合，用科技助力品牌消費升級。

（來源：中國貿易報；作者：劉志良 系2050志愿者、拼格創意科技創始人、中國美術學院拼格創意媒體獎學金設立者）