一年一度的“雙十一”電商促銷活動已經(jīng)開啟。記者從幾大電商平臺了解到,今年“雙十一”購物季消費力再創(chuàng)新高,在3C類家電、美妝、時尚居家等消費重頭依然表現(xiàn)搶眼的同時,健康消費快速升溫,縣鎮(zhèn)市場消費潛力進(jìn)一步釋放。多個部門還在推出更多支持新型消費的舉措。分析指出,隨著國內(nèi)疫情防控的常態(tài)化以及新型消費的快速崛起,將為市場回暖帶來更多積極因素,有望點燃經(jīng)濟增長“新引擎”。
具體來看,電商平臺的促銷數(shù)據(jù)顯示,3C類家電、美妝、時尚居家等依然是消費重頭。天貓平臺上,開場一分鐘后,科沃斯、百雀羚等國貨品牌銷售額爭相破億。此外,智能和中高端產(chǎn)品備受青睞。在蘇寧易購平臺上,干衣機銷售同比增長6倍、智能馬桶銷售增幅為近7倍,功能沙發(fā)銷售增長近5倍。
同時,健康消費上升趨勢明顯。在京東平臺上,醫(yī)療器械品類的首日成交額同比近2倍,滋補養(yǎng)生品類成交額同比超200%,營養(yǎng)保健品類首日成交額同比增長超200%。11月1日全天,蘇寧易購多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%,刀具砧板消毒機銷售同比提升543%。
從市場分布來看,二三線市場的消費總量猛增,縣鎮(zhèn)市場消費潛力進(jìn)一步釋放。在京東平臺,遼寧省、重慶市、江西省成為增速排名前三的省市;蘇寧易購上縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬元以上的消費產(chǎn)品總數(shù)同比增加了6倍。
另外,直播等創(chuàng)新模式快速壯大,解鎖了新場景,激發(fā)消費新增點。京東直播前10秒帶貨破億,11月1日超60位明星、超100位總裁進(jìn)入京東直播間;蘇寧易購11月1日晚超級買手直播間,150分鐘銷售額破億。
在蘇寧金融研究院高級研究員付一夫看來,憑借著更炫酷的體驗、更便宜的價格、更具能量的情感紐帶等諸多優(yōu)勢,直播帶貨等新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出來的巨大能量已得到了各方人士的充分認(rèn)可。正因如此,我們要繼續(xù)壯大新消費業(yè)態(tài),促進(jìn)新消費增長,助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,點燃經(jīng)濟增長“新引擎”。同時,要樹立線上線下共生協(xié)同發(fā)展意識,加快形成彼此優(yōu)勢互補的格局,加速線上線下融合發(fā)展,特別是要推動門店的信息化改造。
這也是未來促消費的重要發(fā)力點。日前,國家發(fā)展改革委等14個部門聯(lián)合發(fā)布《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》指出,要推動線下服務(wù)消費加速“觸網(wǎng)”、開辟服務(wù)消費新模式等方面進(jìn)一步擴大內(nèi)需特別是有效促進(jìn)消費,推動經(jīng)濟供需循環(huán)暢通,并提出積極支持餐飲恢復(fù)發(fā)展、培育信息消費新習(xí)慣、加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)等具體舉措。
分析認(rèn)為,隨著政策的持續(xù)發(fā)力,線上線下消費的融合發(fā)展,將促進(jìn)需求加快釋放,推動市場步入快速回暖通道。