盡管歐美的會展項目一直是線下會展（In-person event）占絕對主導地位，但其實雙線會展活動（Hybrid event）并不是一個新鮮形式，更不用說線上會展（Virtual event）項目了。事實上，在新冠肺炎疫情未出現(xiàn)時，“線上代替線下”的輿論相對較少，“線上如何助力線下”反倒是歐美會展人思考的問題，其中一個原因在于歐美會展活動的“體驗”導向?qū)傩浴Ｌ热艏毿牧粢鈺剐袠I(yè)國際頂層企業(yè)的廣告宣傳，不難發(fā)現(xiàn)，不論是世界知名的會展活動策劃企業(yè)（如MCI），還是廣告公關(guān)（如陽獅廣告、哈瓦斯集團），乃至場地運營巨頭智奧會展、ASM Global等，都將“體驗”作為宣傳的關(guān)鍵詞。原因在于歐美體驗經(jīng)濟（The Experience Economy）的發(fā)展基礎。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和3C產(chǎn)品的普及，會展活動上的一系列線上交互技術(shù)很好地助推會展項目的發(fā)展，最突出的表現(xiàn)莫過于“線上會展”的出現(xiàn)。線上會展的出現(xiàn)，最初旨在讓那些對會展項目抱以濃厚的興趣、卻因各種原因無法參加的愛好者也能通過觀看線上直播的方式分享與會者的部分體驗。舉些簡單的例子，像慕尼黑安全會議或是世界經(jīng)濟論壇等國際頂級的政治經(jīng)貿(mào)類論壇，并非人人均有機會參加，剛結(jié)束的蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）也不是每個愛好者都能支付1599美元及其延伸出來的差旅費用，但這些會展活動每年均會通過線上直播的方式吸引全球目光。
