“此次疫情推動著流媒體端的數字營銷活動快速變革，企業數字化轉型也將進一步成為未來發展趨勢。”在日前國際商會中國國家委員會（ICC China）市場營銷與廣告委員會聯合中國廣告協會舉辦的疫情下企業營銷策略線上講座上，萃弈中國區總經理陳傳洽表示，未來企業提高數據整合能力，勢在必行。

據陳傳洽介紹，2003年爆發的SARS疫情帶來巨??持久的業務推動力。疫情期間，京東從在北京銷售硬盤驅動器和電?產品的實體店轉型成為電商平臺；在SARS疫情最嚴重的時候，阿?巴巴團隊被困在杭州的?套公寓中，決定從阿?巴巴的B2B業務拓展到淘寶，為3.3億?上購物者提供服務；由于疫情期間對于短信服務和?速?絡連接的需求增?，中國移動在2003年的凈利潤同比增長9.1%。 在陳傳洽看來，企業應專注投資?標受眾，突顯品牌的可信度、社會關聯性，從而?競品贏得更多消費者的青睞。66%消費者表示，如果品牌與不恰當或令?不安的內容關聯?起，他們對品牌的信任程度也會下降。因此，企業在?告投放前必須保護品牌安全，令品牌免受虛假、劣質或負?新聞影響，在?告中宣傳合適的內容，保護品牌?告免受?效流量影響。

中國廣告協會會長張國華認為，新冠肺炎疫情對全球經濟造成巨大沖擊，廣告作為經濟的晴雨表也受到很大影響。廣告主壓縮非剛性支出、疫情改變廣告發布環境等因素導致廣告市場需求疲軟、利潤下降。但是疫情客觀上強化了數字經濟發展勢頭，有力推動了傳統廣告與互聯網廣告加速融合，推動電商直播等新業態提速發展。目前中國企業國際化進程中的品牌塑造仍較為薄弱，嚴格遵守國際市場規則、適應融媒體時代趨勢、塑造中國品牌良好形象，是中國企業出海的關鍵因素。  陳傳洽建議企業利用程序化營銷模式實現更可控、更精準的跨媒體受眾觸達和聲量占比，同時在保證數據安全的基礎上，塑造良好的長期品牌價值建設。采用高效的數字營銷策略，緩解疫情對經營造成影響，把握經濟復蘇的機遇。