受新冠肺炎疫情全球蔓延影響，在線下展會全部“停擺”的狀態下，為支持外貿企業渡過難關，穩訂單、拓市場，各有關部門、地方政府積極籌辦線上數字展會。其中，中國貿促會于4月14日舉辦了全球疫情爆發后首個數字展——中國—拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會（以下簡稱中拉貿易數字展），寧波市商務局于4月28日舉辦了2020寧波出口商品全球網上展等，紛紛為外貿企業搭建線上數字化貿易平臺。
不可否認，線上展會是一個新生業態，是被疫情倒逼下的創新。由于目前還沒有相關的行業標準，也沒有可借鑒的模式，中國貿促會商業行業分會組織了此次研討會，旨在促進業界的交流與合作，探討線上展在組織過程中困惑與經驗。
在中國貿易報總編輯范培康看來，會展數字化創新模式，須在“內容為王、平臺建設、團隊協同”三個方面進行著手，只有構架好這三駕馬車，才能黏住客商在線。
加速轉型創新
4月中旬，商務部辦公廳發布的《關于創新展會服務模式 培育展覽業發展新動能有關工作的通知》指出，要加快推進展覽業轉型升級和創新發展，積極打造線上展會新平臺，促進線上線下辦展融合發展，以及培育線上展會龍頭企業和品牌展會。
“通過數據庫，數字展實現了買家與賣家的精準匹配。”中國貿促會貿易投資促進部展覽會議處副處長張博介紹，中拉貿易數字展期間，貿易成交額達802萬美元，意向成交額4824萬美元。參展企業2265家，累計觀眾24506人，累計參觀46230人次。參展企業獲得詢盤3290次，查看詢盤2570次，回復詢盤2631次。買家發布求購信息637條，參展企業查看求購信息445條，進行有針對性報價356次。參展企業獲得買家推薦5151次，查看買家推薦3860次。
費建明介紹，寧波網上展已從最初的“類電視電話會議”迭代到3.0模式。下一步，寧波將為中小外貿企業提供服務，全力以赴穩外貿，爭取完成全年外向型經濟的目標任務。
亟需政策扶持
“隨著BAT等互聯網企業高舉云會展的大旗進入會展業，傳統會展業進行數字化創新已成唯一發展路徑。”范培康表示，伴隨互聯網大廠的入局，無論是“與狼共舞”還是“攜狼共舞”，都將給傳統會展業帶來一場加更殘酷的競爭大戰。
范培康在其《數字化：激發會展新動能》主題演講中指出，疫情打破了展會的空間格局，會展業數字化從內容到形式、從組織層面到業務層面都亟需進行革新。同樣迫切的是，會展主辦方、組織機構等亟需進行適應數字經濟時代的運營團隊，以盡快實現會展服務的在線化、視覺化、社群化運營模式。
“會展業服務標準，還沒有線上展會的標準。”中國貿促會商業行業委員會、中標協服務貿易分會秘書長姚歆介紹，目前已經在進行關于《線上展會服務指南》標準研制的思考。
據透露，《線上展會服務指南》團體標準，將于6月3日的全球展覽日立項。擬于9月底發布，10月初將進入該團體標準宣貫階段，中國貿促會商業行業分會將聯合中國貿促系統相關單位開展《線上展會服務指南》團體標準相關意見收集和反饋。
搭建服務平臺
據費建明介紹，4月20日，寧波舉辦了2020寧波出口商品全球網上展（防疫物資出口專場），以“方艙展廳”模式打通寧波外貿企業出口的“直通車”，為寧波外貿增添動力。
此次網上展會是寧波外貿企業通過線上模式穩訂單、拓市場、保份額的一次嘗試，也是破解網絡展會多方掣肘難題的創新展現方式。
來自美國、俄羅斯、意大利等20多個國家的42家采購商，與55家寧波供應商利用視頻會議進行云端洽談。
據悉，中國貿促會將建設數字展覽公共服務平臺，該平臺將提供出國展覽審批和備案服務、實現財政資金出展項目的全流程管理、擴大數字展覽平臺在業界的影響力、提供公共服務功能。
據介紹，數字展覽平臺旨在融匯線上線下、聯結國內國際、服務中外企業、搭建貿促平臺。
