做強做大會展產業(yè) 助力高質量發(fā)展
市會展局加大招商引資力度,推動廈門會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化水平提升。
舉辦展覽229場,同比增長11.7%;展覽總面積237.83萬平方米,同比增長8.6%;舉辦各類會議9262場,同比增長12.14%;會展經(jīng)濟效益約403.03億元,同比增長5.7%。這是2018年廈門會展業(yè)給出的答卷。
過去一年,無疑是廈門會展業(yè)實現(xiàn)換檔升級,打造國際知名的中國會展典范城市和國際會展名城初見成效的一年。市會展局表示,接下來,將按照市委主要領導“堅定不移做強做大會展產業(yè),推動會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化”的要求,開啟廈門會展業(yè)邁向高質量發(fā)展的新征程。
對兩岸乃至國際上許多從事電機電子等產業(yè)的客商來說,4月的廈門代表著無限商機。再過兩天,2019工博會暨第23屆臺交會將再度在廈門國際會展中心上演一場大規(guī)模的兩岸經(jīng)貿交流盛會,展覽規(guī)模擴大至9.4萬平方米,國際及兩岸龍頭企業(yè)將攜最新產品及技術亮相。
近年來,“九八”投洽會、工博會、廈門國際會展周等一系列品牌展會的國際影響力日盛,在市會展局的積極培育下,廈門會展業(yè)的“國際能見度”越來越高。“接下來,我們將推動會展業(yè)高質量、高效益發(fā)展。”市會展局局長王瓊文介紹,市會展局將按照省委常委、市委書記胡昌升的要求,做強做大會展產業(yè),提升會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化水平,促進會展業(yè)與主體產業(yè)融合發(fā)展,更好地服務企業(yè)、服務實體經(jīng)濟。
品牌化:培育會展龍頭品牌,開展“金磚廈門”國際營銷
在去年廈門國際會展周上,廈門國貿會展集團有限公司正式揭牌成立,負責廈門東部體育會展新城片區(qū)新會展中心項目的建設與運營。記者從市會展局了解到,廈門正積極推動品牌化戰(zhàn)略,培育會展龍頭品牌,加大國貿會展集團等大型國有企業(yè)的能力建設,將品牌化作為廈門會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。
除此之外,廈門將加大力度培育自主品牌展會,持續(xù)提升投洽會、石材展、佛事展、工博會等展會的國際化、品牌化、專業(yè)化發(fā)展水平;積極招攬國內外知名展會,大力引進中糖展覽公司的糖酒會、中國制藥裝備協(xié)會的藥博會等超大型品牌巡回展,推進中國醫(yī)院院長大會、中國材料大會、APEC大數(shù)據(jù)大會-健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)論壇、中國材料大會等落地廈門;同時積極引進VNU萬耀企龍展覽有限公司、百奧泰國際會議公司、點意空間文化創(chuàng)意產業(yè)集團等優(yōu)質會展主體,提升品牌會展策劃與運營能力。
廈門還采用“金磚廈門”元素、以“會展營銷廈門”的創(chuàng)意方式,積極開展全方位國際營銷。目前,F(xiàn)ACEBOOK(臉書)、Twitter(推特)、Linkedin(領英)等國際社交網(wǎng)站上都有了廈門會展業(yè)官方賬號(MICE XIAMEN)。廈門將把會展品牌與城市品牌有機結合,以會展品牌帶動城市品牌提升,以城市品牌提升增強會展品牌吸引力。
市場化:培育多元化市場主體,推動會展項目市場化運營
市場化是廈門會展業(yè)發(fā)展的手段。市會展局介紹,廈門將通過調整政府職能定位,創(chuàng)新體制機制,優(yōu)化會展扶持政策,制定規(guī)范化的會展行業(yè)標準,建立全新的滾動式會展培育發(fā)展模式,培育多元化市場主體,推動會展項目市場化運營,鼓勵公平競爭,激發(fā)市場活力,助力廈門其他千億產業(yè)鏈發(fā)展;積極引進高端會展策劃創(chuàng)意人才、營銷人才和管理人才。
接下來,廈門會展部門將進一步加大與國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)、國際大會及會議協(xié)會(ICCA)、國際展覽與項目協(xié)會(IAEE)、國際獎勵旅游精英協(xié)會(SITE)等國際權威會展組織的對接,爭取其有實力的會員主體來廈考察與設立分支機構;每年都將瞄準3-5個大型會展主體和項目作為擬重點引進對象,擴大會展數(shù)量、規(guī)模和效益。
同時,加快會展人才培育和引進,提升市場化運營水平。以“海納百川”計劃爭取引進創(chuàng)意策劃、營銷推廣、組織運營等高端專業(yè)人才;爭取廈門大學、集美大學開辦會展專業(yè)教育,爭取引進德國科隆大學展覽商貿學院等世界一流會展院校合作辦學,成立會展研究院,推動廈門成為高端、專業(yè)會展人才集聚區(qū);與國際專業(yè)會展組織合作,引進IAPCO、SITE、IAEE會展從業(yè)人員高端培訓,提升本市從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng),加大與一線城市會展專業(yè)人士的交流與合作。
專業(yè)化:加速“智慧會展”落地推廣,推動“會展+產業(yè)”融合發(fā)展
專業(yè)化是廈門會展業(yè)發(fā)展的方向。市會展局有關負責人表示,今后,廈門將繼續(xù)積極實施有效的會展培育機制,策劃培育新的“生根型”專業(yè)展會;持續(xù)優(yōu)化會展營商環(huán)境,提升會展業(yè)專業(yè)服務保障機制;充分發(fā)揮會展作為產業(yè)孵化器的作用,推進產業(yè)融合發(fā)展。
近年來,廈門發(fā)揮會展業(yè)關聯(lián)性強、帶動性強的優(yōu)勢,自主培育或策劃落地的一些國家級新展會推動會展產業(yè)融合發(fā)展,相關產業(yè)資源集聚,對投資促進、招商引資、機械電子、石材、物聯(lián)信息等產業(yè)發(fā)揮了重要的引領帶動作用。據(jù)介紹,廈門接下來將整合國家資源,積極培育國家級、國際性的大型會展品牌活動,如中國物聯(lián)網(wǎng)與虛擬技術博覽會、中國智慧康養(yǎng)產業(yè)博覽會、世界海洋大會、中國國際新材料大會等,帶動廈門相關千億產業(yè)發(fā)展。同時,廈門將繼續(xù)實施“會展+”戰(zhàn)略,促進會展與物流、商貿、制造業(yè)融合發(fā)展;依托投洽會、石材展、工博會等大型品牌展會平臺和物聯(lián)網(wǎng)展、海洋工程設備展等專業(yè)展會平臺,推動相關產業(yè)資源匯聚。
通過充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術、云計算、大數(shù)據(jù)分析等新一代科學技術,廈門加速“智慧會展”的落地與推廣,進一步推動了專業(yè)化進程。以投洽會為基礎的“廈門市會展業(yè)信息化服務系統(tǒng)”,與廈門“大數(shù)據(jù)+智能制造”“大數(shù)據(jù)+現(xiàn)代服務業(yè)”平臺有效對接,打通線上線下人流、信息流、資金流及產品、項目、資本的無縫對接。
國際化:引進國際高端資源,擴大國際會展“朋友圈”
記者從市會展局獲悉,今年“9·8”廈洽會將特別舉辦“一帶一路”投資大會,以此加大全球投資和行業(yè)發(fā)展信息發(fā)布,加強與聯(lián)合國貿發(fā)會議、聯(lián)合國工發(fā)組織、經(jīng)合組織(OECD)等國際組織的聯(lián)系與合作。此外,廈門每年還舉辦國際會展周、工博會、石材展等。隨著一系列國際性品牌展會影響力提升,廈門會展業(yè)國際范日益凸顯。
“國際化是廈門會展業(yè)發(fā)展的目標,我們要努力提升會展業(yè)發(fā)展的國際化營商環(huán)境,提高自主品牌展會的國際化運營水平。”市會展局有關負責人表示,接下來將引進國際高端資源、國際先進辦展辦會理念和模式,對接國際會展平臺和資源,大力招攬引進國際知名會展項目和機構,打造集會展、商貿、物流、創(chuàng)意文化、交通樞紐為一體的具備國際化運營水平的大型會展產業(yè)綜合體和產業(yè)園區(qū)。
據(jù)介紹,目前,廈門正與德國慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫,英國勵展、亞洲博聞等境外大型、國際性會展企業(yè)對接,重點引進科隆展覽集團的五金建材展、廚衛(wèi)展,慕尼黑展覽集團的工程機械展、體育用品展,杜塞爾多夫展覽集團的船艇展等境外品牌會展項目,吸引上述機構及會展服務中介企業(yè)、配套企業(yè)來廈設立分支機構。
“重大會展項目的落地舉辦,能極大地提升對主體產業(yè)的融合帶動作用。”上述負責人介紹,為引進更多重大項目,廈門今年還將繼續(xù)積極對接引進國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)、國際大會及會議協(xié)會(ICCA)、國際獎勵旅游精英協(xié)會(SITE)、亞洲會展協(xié)會聯(lián)盟(AFECA)等國際權威機構活動,招攬引進國際高端會展資源,搭建起交流合作網(wǎng)絡,逐步建立廈門會展業(yè)國際“人脈圈”;同時積極聯(lián)合專業(yè)機構,爭取引進德國、美國等國家以及香港、臺灣等境外專業(yè)會展主體和會展項目。
發(fā)展目標:廈門2019年,會展經(jīng)濟效益,力爭達425億
預計2019年廈門舉辦展覽面積將超過260萬平方米,較去年增加10%;外來參會總人數(shù)將超過205萬人,同比增加10%;會展經(jīng)濟效益爭取達到425億元,比上一年度增加5.5%。
2020年,展覽面積達286萬平方米,外來參會人數(shù)達233萬人,會展經(jīng)濟效益突破500億元。全市會展業(yè)形成統(tǒng)籌協(xié)調高效、資源配置合理、產業(yè)耦合度高、市場競爭有序的發(fā)展態(tài)勢,“金磚廈門”全球營銷推廣網(wǎng)絡全面形成,培育并舉辦一批全球領先、國內外知名的會展項目。
2022年,如廈門東部體育會展新城片區(qū)新會展中心項目可在三年后投入使用,廈門展覽面積將達360萬平方米,外來參會總人數(shù)將超過300萬人,會展經(jīng)濟效益預計達607億元。會展業(yè)將成為推動產業(yè)融合發(fā)展和招商引資的高效平臺,廈門成為國內外知名的“中國會展典范城市”和“國際會展名城”。
發(fā)展思路:聚焦高端要素,推動融合發(fā)展,打造國際知名中國會展典范城市和國際會展名城
深入貫徹黨的十九大精神,廈門市會展業(yè)將立足新時代,貫徹新思想,大力提升會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化水平,建立高效統(tǒng)籌的體制機制,制定有效的產業(yè)融合戰(zhàn)略,聚集產業(yè)高端要素,做大做強會展產業(yè)鏈,推動會展業(yè)高質量、高效益發(fā)展;以實施千億投資工程為契機,打造會展產業(yè)集聚區(qū),構建公平競爭、合理分工的產業(yè)生態(tài)圈;通過會展產業(yè)的“城市加速器”功能,帶動商貿、物流、旅游、消費等上下游相關產業(yè)高效發(fā)展;充分發(fā)揮會展產業(yè)平臺功能和對實體產業(yè)發(fā)展的服務功能,努力實現(xiàn)“會展+主體產業(yè)”融合發(fā)展格局,加速產業(yè)升級,推動招商引資,助力提升廈門區(qū)域帶動作用和國際形象,將廈門打造成為國際知名的“中國會展典范城市”和“國際會展名城”。